Voice-over (merkstem): Het opgenomen stemgeluid dat context en uitleg biedt in een film-, video- of audioproductie. In tegenstelling tot een woordvoerder, die misschien in een film- of videoproductie te zien is, is een voice-over meestal buiten het scherm en anoniem. Hij/zij functioneert als de gezaghebbende stem van de organisatie. Zoals met elk ander productie element, moet speciale aandacht worden besteed aan het selecteren van een voice-over artiest wiens stem de persoonlijkheid van het merk weerspiegelt (leeftijd, geslacht, timbre, enz.) Die begrijpt hoe de meest geschikte toon, houding, stemming en energieniveau voor het merk. Na verloop van de tijd kan een bepaalde voice-over (stemacteur) worden herkend als de definitieve ‘stem van het merk’, wat het effectief een branding element voor audio maakt dat het publiek op menselijk niveau helpt verbinding te realiseren met het bedrijf.
